周杰伦新歌火爆背后:互联网需要反垄断吗?

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  腾讯音乐大肆哄抬音乐版权价格,

  独占1%的独家音乐版权,

  对竞争对手的排挤效果十分明显

  周杰伦新歌转过身的音乐版权争夺

  “蛮惊奇会有完后 的回响,其实是出乎意料之外的。”作为周杰伦御用作词人的方文山,最近在接受采访时直言很慢 预料到新歌会很慢 火爆。

  9月16日23点,周杰伦最新数字单曲《说好不哭》登录QQ音乐必须12小时,数字专辑销售额突破30000万,成为QQ音乐平台历史销量最高的数字单曲。截至目前,这些销售数据仍在继续攀升,腾讯音乐旗下三大平台的专辑销售数量突破900万张,销售总额突破2700万元。

  新歌销售爆红的另一面是来自各大社交平台的狂欢。数字专辑发售后不久,将会几瓶歌迷涌入买单,原因QQ音乐服务器多次宕机,以致于微信和微博上到处流传着“周杰伦的手机上不停出现提醒——微信支付收款3元”的段子。

  作为拥有庞大歌迷群体的全民歌手,周杰伦不仅撬动了几代人的集体参与,更是直接拉升了腾讯音乐(TME.NYSE)的市值。新歌发行后的半个月,腾讯音乐市值在中概股持续低迷下接连上涨,更是体现了顶级歌手的影响力。

  周杰伦新歌产生的舆论效应,让腾讯音乐赚足了品牌效应,也让各大音乐平台关于音乐版权争夺说说题再次进入公众视野。

  同济大学法学院知识产权与竞争法研究中心兼职研究员刘旭对《中国新闻周刊》表示,腾讯音乐发行周杰伦新歌,不仅还不能获得几瓶用户关注,带动这些首单曲,也让用户关注到这些主推音乐人的歌曲。将会腾讯音乐还有统统完后 的独家授权歌曲或音乐人,对于网易云音乐和虾米音乐来说影响是比较大的。

  盗版时代

  提升的是技术,不变的是盗版,火爆的是试听,陪葬的是付费,这是中国音乐完后 走过几十年的盗版史。

  盗版音乐从不毫无可取之处,在充满着革命歌曲的时代,从境外流入的流行音乐启蒙了一代中国年轻人。完后 所处流行音乐主流的摇滚乐,更是让中国年轻人第一次感受到哪几个是音乐的生命力,以及对自由的呐喊。

  而且调慢,盗版音乐侵蚀了正版音乐的生存空间。从克隆qq好友好友卡带到复刻CD,再到泛滥全网的网络盗版音乐,深入骨髓的免费音乐文化让中国音乐人似乎从来必须只靠音乐生存下来。高晓松完后 调侃道,“我作为音乐行业的顶级作者和制作人还很慢 收到过唱片公司版税,更从不说这些行业的这些各位。”

  音乐发展之初,无法进行大规模传播。技术的进步让音乐突破旧旧时光的局限,实现了大众传播。在唱片时代,卡带、CD的流行使得音乐得以大规模、低成本的快速克隆qq好友好友,成为大众消费品。于是,音乐的版权问题后后开始得到各方重视。音乐人通过版权得以获得收入,唱片公司与之互绑,促进音乐行业的发展。

  然而,互联网时代的到来打破唱片公司的美梦。上世纪90年代末期,数字音乐传播技术让实体唱片市场受到极大侵蚀。尤其是MP3音乐格式出现,通过网络下载和硬件产品结合,直接改变了消费者的听歌习惯。

  30001年~30003年,苹果苹果苹果苹果苹果苹果苹果公司接连推出iTunes数字音乐管理软件、iPod音乐播放器以及iTunes Music Store三款产品。iTunes是iPod的配套软件,负责组织对音乐的搜索、浏览、下载和分类管理。苹果苹果苹果苹果苹果苹果苹果公司将三款产品整合到一起去进行捆绑销售,由此很慢主导了数字音乐下载市场。

  随着P2P下载和MP3音乐格式的流行,国内在线音乐网站和音乐服务公司如雨后春笋般层出不穷,九天音乐、好听音乐网、一听音乐网、酷狗音乐和酷我音乐相继问世。与美国情况汇报不同,中国音乐人生存情况汇报却而且变得更加糟糕。完后 还能收到唱片公司微薄的版权费,如今却是哪几个也收必须。

  将会P2P传输技术形态学 ,音乐盗版更加猖獗。就算作为音乐平台三种,大每种也从来很慢 想过获取音乐版权授权。完后 在酷我音乐、太合音乐从事法务工作的威诺律所律师徐智省对《中国新闻周刊》表示,在2013年完后 ,音乐平台很少有购买音乐版权的情况汇报,都在三种蛮荒式发展。

  尤其是作为搜索公司的百度,在首页MP3搜索项提供几瓶指向第三方未授权音乐链接,更是助长盗版音乐资源传播。将会百度公司很慢 上传音乐,很慢指向直接侵权。当时,百度MP3是免费歌曲下载平台。根据资料显示,30006年在百度下载歌曲的用户大概有3000亿人次,下载量占全国音乐市场下载总量的93%。

  盗版音乐扼杀了音乐创作,对于音乐行业更是摧毁性打击。在线音乐平台其实大多音乐版权很慢 费用,但也必须依赖广告苟且生存。不同于大型唱片公司,还不能通过经纪等业务向音乐制作输血。独立音乐制作公司的音乐制作费用巨大,在盗版音乐冲击下,更是难以维持。

  巨头混战

  2012年6月,谢国民创立海洋音乐。当时,音乐版权无人问津。谢国民对音乐版权规范化很有洞见,趁着网络音乐盗版猖獗和唱片公司授权低廉之际,他以极低的价格签下四十多家长期独家音乐版权代理公司,并与一百多家唱片公司达成版权合作最好的办法者,收获两千多万首正式版权歌曲。

  谢国民大肆打包音乐版权,引起QQ音乐的注意。此时,酷狗和酷我音乐正忙于搭建直播业务,阿里巴巴抢着收购天天动听和虾米音乐,百度音乐经常很慢 得到重视,网易云音乐则完后 诞生所处襁褓情况汇报。

  于是,腾讯果断出手,甩掉国际三大唱片公司环球、华纳、索尼的国内总分销权,并与华研国际音乐、杰威尔音乐等唱片公司公布合作最好的办法者协议,获得一千五百多万首正式版权歌曲。一起去,腾讯还组建网络音乐维权联盟,推动网络音乐正版化,原因互联网公司后后开始正视音乐版权合规化。

  音乐版权集中度提高后,使得海洋音乐议价能力增强,音乐平台而且得不站队。徐智省认为,最后酷狗音乐和酷我音乐选则加入海洋音乐集团,其实也是版权上压力极大。2013年,谢国民说服酷我CEO雷鸣加入,并与第二年与酷狗完成换股后,组建中国音乐集团,后后开始谋求上市。

  业内人士徐智省透露,海洋音乐当时手握几瓶音乐版权,跟各个音乐平台谈判。实际上是以讨要巨额音乐转授权费用谈合并。此时,酷狗和酷我才意识到音乐版权的重要性,然而为时已晚。谢国民的野心很大,试图将天天动听、虾米音乐、酷狗音乐和酷我音乐删改甩掉,随后 阿里巴巴插手,抢走天天动听和虾米音乐。

  此时,网易云音乐才后后开始发力。实际上,网易云音乐早于2013年上线。区别于这些平台P2P传输技术,网易云音乐是作为云音乐在线播放所处。凭借优秀的算法,以及社区运营能力,网易云音乐凭借独特评论文化赢得用户。然而,随着音乐版权被搜刮干净,网易云音乐也必须布局细分市场。随后 ,网易云音乐将会音乐版权问题,发展屡屡受困。

  阿里音乐则在完成对天天动听和虾米音乐的收购完后 ,立刻加入对音乐版权的抢购中。不久,阿里音乐与全球各大唱片公司展开合作最好的办法者,并获得滚石、寰亚等唱片公司的独家版权。2015年7月,高晓松和宋柯加入阿里音乐,分别出任董事长、CEO。

  2016年2月,阿里音乐与韩国SM集团独家签约,旗下包括东方神起、少女时代、super junior、EXO等巨星。显然,自高晓松加入阿里音乐完后 ,阿里音乐在版权方面也付出了巨额投入,更是将旗下天天动听直接更名为阿里星球,主打娱乐、粉丝、直播等玩法。不过可惜,最终阿里星球计划失败告终。

  同济大学知识产权与竞争法研究中心研究员刘旭表示,2015年音乐版权规范化后,这些经济实力较弱的音乐平台相继退出,主要原因是音乐版权成本太高。对于音乐版权持有方,还不能收到更多的版权费用,拥有更高的创作动力。一起去,这也造成在线音乐市场集中度大幅提高,逐渐形成腾讯音乐一家独家的格局。

  争夺独家

  在新歌中稍显落难的网易云音乐,完后 也拥有周杰伦版权。2018年4月,周杰伦作品在网易云音乐版权到期很慢 续约。在明知版权过期情况汇报下,网易云音乐推出含有周杰伦3000首热门歌曲的打包合集,售价300元,购买后终身免费听。而且,引起版权方杰威尔公司不满,与网易云音乐关系后后开始恶化。

  其实,线上音乐平台的竞争无非而且独家音乐版权的争夺。2016年,中国海洋音乐在赴美上市失败后,无奈下选则与腾讯音乐合并,组建腾讯音乐集团。至此,腾讯音乐手握国际三大唱片公司,以及海洋音乐合并带来的独家版权。艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示,腾讯音乐的版权音乐在整体版权音乐中占比达到90%以上。

  为外理陷入恶性竞争,国家版权局在2017年协调各大音乐平台版权。2018年,腾讯音乐、网易云音乐和虾米音乐相互间99%独家版权都完成相互授予。作为竞争劣势一方,网易云音乐在音乐数量上的困境得到缓解,但剩下1%的未转授歌曲将成为其不可逾越的壁垒。

  徐智省认为,各大音乐平台这些诚意都很慢 。即使授权了99%,而且唯独1%的版权是谁而且我应该 授权。而恰恰这1%的独家版权,才是竞争的关键。将会说,99%的转授音乐版权是一支步枪,头部独家音乐版权则更像一颗核弹。

  相关数据显示,腾讯音乐旗下版权数量超过30000万首,独家音乐版权数量据估计大概在30000万首,即1%的独家版权大概在10万首,所处相当大的数量。音乐具有十分明显的“二八效应”,少数头部歌手所处大每种的资源和流量,几瓶独立音乐人都在长尾中勉下行速率 日。

  与唱片公司公布授权协议的完后 ,主要分成排他的独家授权模式和非排他的授权模式。腾讯音乐的独家授权就具有排他性,还不能转授给竞争对手,将会不转授;另外2个 属于非排他性质的模式,就像音著协、音像协的一首歌曲还不能一起去授权给腾讯、网易和阿里。

  经常以来,腾讯音乐的独家授权模式所处争议。从音乐人淬硬层 来讲,独家授权协议对于这些人 收入并很慢 太少帮助。将会哪几个独家授权的绝大每种收益都归唱片公司,而都在音乐人。

  当然,都在少数音乐人从中获取巨大利益。之类周杰伦、蔡徐坤完后 顶级流量的明星。腾讯完后 资源倾向头部艺人的机制,最都在原因两极分化。极少数被腾讯支持的音乐人获得海量资源和巨大的经济回报。很慢 ,草根音乐将会小众音乐,就很慢获得很好的市场回报。对于音乐创作市场来说,这些市场环境实际上从不促进这些人 的音乐创作。

  这也原因网易云音乐和腾讯音乐在具体运营模式上所处较大差异。对于音乐平台来说,独家授权短期内还不能排挤掉竞争对手,长期则会有巨大的成本负担。不过,腾讯音乐则将成本压力转嫁给竞争对手。刘旭认为,实际上,转授权对腾讯有利,更何况都在3000%转授权。从目前看,转授权的妥协模式效果从不理想,各大音乐平台依旧一门心思追求独家资源。

  涉嫌垄断?

  独家授权模式所处争议,数字音乐版权是是不是涉嫌垄断?这同样所处争议。

  8月12日,据全球专业法律媒体MLex报道,因与环球、索尼和华纳等唱片公司公布具有反竞争效果的独家版权协议,腾讯音乐正在遭受国家市场监督管理总局大规模反垄断调查。

  为什么在么在么是国家市场监管总局展开调查,而都在反垄断局或是国家版权局,这其实是有蹊跷的。徐智省对此分析称,当前,国家版权局几乎很慢 职权去管;反垄断局调查是可行,而且《反垄断法》颁发11年以来很慢 先例;国家市场监管总局从是是不是限制市场竞争效果淬硬层 ,做调查或是2个 突破口。

  对比国外,欧美针对大型互联网企业的反垄断调查经常很慢 停过。其实,美国反垄断法律颁布较早,但依然适用于互联网企业。从微软操作系统、谷歌搜索市场,再到Facebook社交网络,美国政府经常保持警惕。欧盟的态度更是保守,针对谷歌、亚马逊等的反垄断调查,经常保持高压态势。

  而在中国,要想界定互联网公司垄断面临困难统统。2014年,腾讯和3300展开“3Q大战”,造成十分恶劣的影响。当时,3300起诉腾讯滥用市场支配地位,进行恶性竞争。最后,腾讯在一审、二审都完胜。尤其是在二审阶段,最高人民法院判决腾讯胜诉。刘旭表示,执法机构在此完后 ,基本上不敢再去而且愿再去挑战这些判决,不再去找腾讯的“麻烦”。

  社科院法学研究所研究员李顺德对《中国新闻周刊》表示,《反垄断法》讲的垄断是非法垄断,但不见得所有的垄断都在非法的。腾讯用独家许可的最好的办法所处统统音乐版权,从不一定构成非法垄断,而且要看独家授权完后 怎么才能 才能 操作。刘旭同样认为,都在企业市场份额很高而且垄断,要看具体有哪几个行为?

  具体到腾讯音乐的问题,刘旭表示主要涉及2个 问题,一是收购很慢 申报反垄断局。从30008年8月1日《反垄断法》生效完后 ,企业在收购的完后 ,收购的行为将会达到法律要求的申报条件,就需要到反垄断局去申报。2016年,腾讯音乐收购酷狗、酷我的母公司中国海洋音乐的完后 ,实际上是很慢 进行申报的。至今,反垄断局很慢 批准过而且去查。腾讯音乐为什么在么在么不申报,反垄断局为什么在么在么不去查?刘旭表示,那这而且2个 谜。

  另外2个 问题是看腾讯音乐的独家授权是是不是利大于弊,是是不是不能与消费者分享,是是是不是促进下行速率 提升,不能太少严重影响竞争?答案在刘旭看来是显而易见的,腾讯音乐大肆哄抬音乐版权价格,独占1%的独家音乐版权,对竞争对手的排挤效果十分明显。

  不过,在社科院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春看来,反垄断执法需要建立在专业和扎实的基于实证数据的论证基础之上,来证明所处超过合理限度的独家版权滥用行为。在此完后 ,任何认为中国数字音乐市场将会形成垄断格局,所处巨头排除、妨碍竞争的垄断行为的结论,都在待论证。